食を通じてファーストデートにコミットする異色マッチングアプリ「Dine」《前編》

　「ポストTinderと言われる次世代デーティングアプリDine」

　確かそんな文言だっただろうか。2017年11月にFacebook広告で初めてマッチングサービス「Dine（ダイン）」を拝見したとき、正直な感想として半信半疑だった。いや、１信９疑くらいだろう。

　今や日本国内のマッチングサービスは数百個単位で存在するが、Tinderといえば、国内外問わず世界中で利用されるマッチングサービスの代表格だ。ポストTinderは言い過ぎではないか、と思っていた。

　あれから一年弱が経過し、筆者の周りには着実にDineユーザーが増えている。「マッチングアプリは、マッチングできるけどデートまで行き着かない」という声が多い中、「デートにコミットする。」というサービスコンセプトの通り、Dineユーザーは確実にファーストデートの実績を重ねているようだ。

　本当にポストTinderなのかもしれない。

　Love Tech Mediaでは早速、Dineを開発・運営する株式会社Mrk&Coにお話を伺った。Dineは「マッチングサービスの第３世代」を標榜されている。マッチングサービスの各世代の解説含め、前後編に渡り、同社代表取締役の上條景介（かみじょうけいすけ）氏にお話を伺った。

最速でファーストデートを決めるためのシンプルな機能

　はじめにDineアプリの仕組みについてご紹介する。事前情報としてご覧いただきたい。

　Dineでは、一般的なマッチングアプリにある「相手の検索」という概念がない。自分から相手を検索して探す必要がなく、アプリのアルゴリズムによって、自動的に複数名をリコメンドしてくれる。

　毎日複数名の相手と、その人たちが最初のデートで行きたいレストランリストが紹介され、気になる相手がいた場合、リストの中からお店をひとつ選び、Dineリクエストを送るだけでデートへのお誘いが完了する。その後、一定時間内に相手がリクエストを承認してくれれば、ファーストデートが成立。日程調整に移行することができる。

　多くのマッチングアプリでは、「検索→リクエスト送信→相手がリクエスト承認（マッチング）→メッセージのやりとり→デートの調整→ファーストデート」という流れになり、ファーストデートまでの道のりは険しいケースが多い。一方Dineであれば、マッチング＝ファーストデート成立となるわけだ。

　さらに今年の７月には、グルメコンシェルジュサービス「ペコッター」を運営する株式会社ブライトテーブルとパートナーシップを結び、デートの自動予約サービスの提供もスタートした。これにより、リクエストを送ってからファーストデートのお店予約までを、煩雑なメッセージをかわすことなく実施することができる。まさに「デートにコミットする」ために、ファーストデートまでの最短ルートが設計されている。

　まとめると、以下の流れとなる。

毎日定刻に、オススメの相手と、相手が行きたいレストラン情報が紹介される
気になる相手に、レストランと共にリクエストを送る
相手がリクエストを承認したらデート成立
マッチング直後にカレンダーで日程調整する
調整したデート日時でレストランを自動予約する

　上記機能知識を前提に、インタビューに進みたいと思う。

目的意識があるオンラインの出会いを作りたかった

－－マッチングしたらデートが確定って、非常に斬新で、何よりも楽ですね！どのような経緯でDineを開発されようと思ったのですか？

上條景介（以下、上條氏）：もともと僕は国内ゲーム会社に勤めていまして、海外赴任でカナダに住んでいました。

その時に現地雇用の部下達といろいろ話をしている中で、マッチングアプリで結婚したという話をよく聞いていました。

実際にデータで見ても、結婚した人の３人に１人は、オンラインで出会っていることがわかります。

上條氏：赴任中だった2013年頃、ちょうどTinder（ティンダー）が流行りだしていまして、僕もプライベートで使っていました。でも、マッチしてもなかなか会えなかったんですよね。日本人だということを差し引いても、会えていませんでした。

一方、現地には日本人向けの老舗掲示板がありまして、そこでは「来週中華食べに行きませんか？」とか「イスラム料理ご一緒しませんか？」みたいなお誘いがたくさんありました。そういうコミュニケーションになった途端、たくさんの方に難なく会えていたんです。

これには目的意識の違いが大きいんだろうな、と感じまして、「目的意識があるオンラインの出会いを作りたい」と思ったことが、最初のきっかけです。

－－なるほど。最初から恋愛分野を意識されていたわけではなかったんですね。

上條氏：そうですね。その時点での世の中のニーズを考えて、最初は恋愛にフォーカスした方が良いだろうと考え、結果として恋愛プラットフォームにしました。

2016年3月にアメリカとカナダで、2017年11月に日本版をそれぞれリリースしました。

現在は海外含め全てのDineサービスを、日本チームで管理しています。

マッチングアプリの第３世代

－－日本にはたくさんのマッチングアプリがありますが、どのように差別化されているのですか？

上條氏：少しマッチングアプリの歴史について触れます。

デーティング市場では長らく、Match.com（マッチ・ドットコム）を筆頭とした検索型マッチング、いわゆる第1世代がサービスの基本形態でした。身長・年収等相手に求める条件を細かく入力し、その条件に合った人を検索してマッチングするタイプのサービスです。今の日本のマッチングアプリは、ほとんどがこのグループです。

スマートフォンが普及していくと同時に、今度は先ほどのTinderを中心とするカジュアルマッチング、いわゆる第2世代が欧米で全盛期を迎えるようになります。操作性の悪い「検索」を排除したシンプルなマッチングサービスなので、ミレニアル世代を中心に世界中の若者に支持されました。

でもその一方で、使用目的の違うユーザーが多数集まるので、マッチング後に実際のデートにつながらないという問題が出てきました。

世代	名称	特徴	主要サービス
第1世代	検索型	◯恋活/婚活意識が高い ✕検索操作が複雑で面倒くさい	Match.com(米), 日本の主要マッチングサービス
第2世代	カジュアル型	◯UI/UXがシンプルで分かりやすい ✕目的意識がユーザ毎に違い、デートにつながりにくい	Tinder(米), Bumble(米), Happn(仏)
第3世代	デート直結型	◯UI/UXがシンプルで分かりやすい ◯恋活/婚活意識が高いユーザ同士、デートまで最短でセッティング	Dine